Von traumhaften Luxushotels über luxuriöse Sportwägen bis hin zu einmaligen Erlebnissen: auch im Luxus-Format findet man alles auf Instagram. Aus diesem Grund dreht sich die Staff Choice in diesem Monat rund um das Thema Luxury. Luxury ist sowohl im Bereich Travel, sowie auch im Bereich Fashion und Make-Up ein grosses Thema. Eine bekanntsten Persönlichkeiten in diesem Bereich ist Kristina Bazan, welche mit 18 Jahren ihren Blog startete und schnell zum Liebling von high-end brands wurde. Sie hat bereits mit Marken wie Louis Vuitton und Chopard zusammengearbeitet.
Tennille Kopiasz, der Senior Vice President of Marketing von Parfums Christian Dior ist der Meinung, dass der beste Weg für Luxus Brands ist, die Konsumenten durch Storytelling zu inspirieren. Da Instagram eine visuelle Storytelling-Plattform ist, ist das ein perfekter Match. Auch Maike Hinrichs (Montblanc) ist der Meinung, dass sich Luxus Content lohnt. Dies nicht nur für Menschen, die bereits über die Mittel verfügen, um sich die Produkte zu kaufen, sondern vielmehr auch die Möglichkeit eine Zielgruppe aufzubauen, die sich die Produkte erst in einigen Jahren leisten kann.
In diesem Preissegment dreht sich alles um die Ausdruckskraft der Bilder, weshalb viele Luxusbrands auch auf Instagram setzen. Und auch in diesem Bereich findet Influencer-Marketing ausgiebig statt. Die Influencer:innen im Luxussegment verfügen über ein ausgeprägtes Netzwerk, sind die Ersten, die neue Trends ausprobieren und kennen sich durch die ständige Auseinandersetzung mit globalen Lifestyles oft sehr gut in Luxusbranche aus. Sie integrieren die Produkte und Erlebnisse in ihr eigenes Leben und lassen sie zugänglicher erscheinen.
Wie die Luxusbranche Influencer:innen nutzt
Neben Übernachtungen und Produktplatzierungen auf dem Kanal der Influencer:innen, können sie auch an Events eingeladen werden. Als Beispiel wurden Influencer:innen für die Fashion Week in New York, Mailand, London und Paris eingeflogen. Die Fotos der Influencer:innen ausserhalb der Show sorgten für genau so viel Gesprächsstoff wie das Geschehen auf dem Laufsteg selbst.
(Instagram: @vanessahong)
(Instagram: @brittanyxavier)
(Instagram: @tezza)
Auch in der Schweiz gibt es bekannte und sehr erfolgreiche Cases im Bereich Luxusmarketing. Das Hotel Villa Honegg setzte so zum Beispiel Influencer:innen ein, um ihre Suite zu bewerben. Die Influencer:innen werden meist für ein bis zwei Nächte eingeladen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen entstand für das Hotel ebenfalls ein Video welches viral ging. Fabiana Gama, eine Influencerin aus Brasilien löste den Hype mit einem kurzen Video (Hier geht es zum Video) vom Infinity-Pool auf Instagram und YouTube aus. Das Hotel wurde anschliessend mit Anfragen überhäuft. Mittlerweile gibt es schon fast 24'000 Beiträge unter dem Hashtag #villahonegg.
Untenstehend findest du nun fünf Instagram-Profile von Schweizer Influencer:innen, die uns im Bereich Luxury mit ihrem Content aufgefallen sind.
Name: Xenia Tchoumitcheva
Follower: 1.6 Mio.
Themen: Fashion, Luxury, Travel
Profil-Sprache: Englisch
Ort: London
Name: -
Follower: 170’000
Themen: Luxury
Profil-Sprache: Englisch
Ort: Biel
Name: Marvin Walker
Follower: 5’900
Themen: Fashion, Luxury
Profil-Sprache: Englisch
Ort: Luzern
Name: Daniela Correia
Follower: 37’700
Themen: Beauty, Fashion, Luxury, Travel
Profil-Sprache: Englisch
Ort: Zürich
Name: Era Dyla Hill
Follower: 224’000
Themen: Beauty, Fashion, Luxury, Travel
Profil-Sprache: Französisch
Ort: Genf
Warum es sich als Luxusbrand lohnt, auf Influencer:innen zu setzten
Laut Instagram haben Instagramprofile mit dem Schwerpunkt Luxus 1.9 Mal mehr Follower als der durchschnittliche Instagram Nutzer. Untenstehende findest du weitere wie es um die Luxus-Branche auf Instagram steht. Weltweit folgen 51% der Instagram User Prominenten, um zu sehen welche Luxusbrands diese tragen. 41 % nutzen Instagram auch, um von Angeboten und Rabatten auf Luxusartikel zu profitieren. 56% der Nutzer:innen verwenden Instagram, um sich aktuelle Kollektionen verschiedener Brands anzusehen und 67 % der globalen Luxuskonsument:innen auf Instagram verwenden die Plattform, um sich bei ihren Reiseplänen inspirieren zu lassen.
Suchst du noch Influencer:innen für deine nächste Luxury-Kampagne?
Dann bist du bei uns genau richtig. Gerne übernehmen wir für dich die Suche nach den passenden Influencer:innen, in der Schweiz oder gleich im gesamten DACH-Raum. Melde dich ganz unverbindlich für eine erste Einschätzung bei uns. Wir freuen uns, von dir zu hören.
Du glaubst wir haben das beste Profil verpasst? Dann schreibe uns oder registriere dich hier direkt.
Über unser Auswahlverfahren
Bei unserer täglichen Arbeit durchforsten wir für unsere Kunden über fünf Datenbanken verteilt hunderte von Instagram Profilen auf der Suche nach den passendsten Influencern. Dabei entdecken wir wöchentlich neue, kreative, überraschende, witzige, interessante und lehrreiche Profile.
Aus diesem Grund stellen wir dir jeden Monat die Profile vor, die uns besonders positiv aufgefallen sind – und dies immer nach Themen sortiert.
Bei der Auswahl achten wir weder auf Followerzahlen noch auf die Audience Insights – da diese je nach Kundenvorgaben ganz unterschiedlich ausfallen müssen. Entscheidend ist einzig, dass die Content Creator aus der Schweiz kommen und es in der Masse an Profilen geschafft haben uns mit ihren Inhalten aufzufallen. Die Auswahl erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und ist lediglich eine Momentaufnahme unserer täglichen Arbeit.
HINWEIS: Wir entscheiden uns in jedem Artikel für Beiträge der Influencer, die das aktuelle Thema in einem Bild in unseren Augen perfekt auf den Punkt bringen. Die Bilder wurden - solange nicht anders ausgewiesen - nicht im Rahmen einer eigenen Kampagne erstellt (also nix mit Eigenlob hier 😉), sondern sollen auf das Talent der Content Creator eingehen. Jedes Bild ist direkt mit dem jeweiligen Account des Influencers verlinkt, also einfach drauf klicken und noch mehr Content entdecken.
Quellen:
Comments